real woman have real curves

"Beauty is inside."
— Catherine Ledner, Photographer

Beberapa waktu yang lalu, gue sempet ngebahas dengan client gue soal beberapa reality show yang mengedepankan - mostly - cewek cewek yang di make over through plastic surgery alias bedah plastik. Damn, bener bener nakutin sekali show semacam itu. menurut gue, program program kaya gini cuma akan bikin jumlah cewek yang terkena anorexia, bulimia nambah banyak, ditambah cewek cewek yang work hard to collect big money cuman buat bedah plastik. Cerille, cewek Philipina temen gue, pernah ngobrol dengan cewek Brazil and si cewek Brazil ini cerita how big the pressure to be beautiful in her country (soalnya cewek brazil memang terkenal cantik dan bodynya bagus banget), sampe sampe, cewek cewek sana ngotot banget cari uang di usia muda hanya untuk make sure she has perfect body and perfect face.

Misalnya "The Swan", yang tayang di TV 7 ini. Di sini diceritakan 2 "ugly duckings" akan disulap jadi princess yang cantik jelita. Proses perombakannya akan memakan waktu 3 bulan dan selama itu mereka ngga boleh lihat cermin sama sekali. At the end of the show, mereka akan berkompetisi untuk meraih gelar Ratu Swan. Cuman make over nya ngga kira kira deh, you name it lah -- dari hidung, bibir, pipi, perut, paha pokoknya terserah lah mana yang mau diubah. Menurut gue, yang kaya gini nih bisa bikin banyak cewek makin frustasi, bahwa "beauty" itu ditentukan dari kesempurnaan fisik, kalau ngga sempurna, shortcut nya ada kok, bisa bedah plastik...masih ngga puas, yah bedah plastik aja terusssss...gampang kan !!! Kalau udah gini, ngga mungkin ada lagu kaya lagunya Billy Joel "i love you just the way you are..." dehhhh.

Satu lagi reality show yang ngga penting banget adalah, MTV - I Want a Famous Face. Di sini kalau nge fans banget ama celebrity, muka atau badan kita bisa dipermak supaya mirip. Namanya juga acara MTV, jadi peserta nya kira kira umur 18-24 tahun, malah banyak yang ditemenin ama bonyok nya waktu operasi. Gue ngga habis pikir, ternyata banyak banget orang yang rela mukanya diobrak abrik supaya mirip ama idolanya. Gue sampai stress ngelihatnya, soalnya pas udah operasi, banyak juga yang ngga mirip sama sekali ama yang dicontek :), ironis banget kan. Gue bertanya tanya, 5 years from now, do they regret what they did to theirself?? Do they feel stupid???

So, thanks God banget, campaign DOVE yang temanya "the real beauty" akhirnya di apply juga ke Indonesia. It's such a relief, after we exposed so much on artificial beauty and endless story of women who struggle to find their own beauty.

Kalau ngga salah, campaign Dove ini mulai nya dari Inggris tahun 2004, di mana Dove memilih 6 cewek biasa - bukan model - dari ukuran S sampai XL lah untuk jadi modelnya. Alasan nya simple; women are beautiful just the way they are. 6 cewek ini dipilih random di jalan, dan terpilih karena mereka confident and feel good about their body. Harus lah, cewek mana coba yang ngga keder, foto cuman pake bra and panties gituh lho dan bakalan dipajang di mana mana lagi. Plus hasil fotonya tanpa retouch sama sekali di komputer. Pokoknya asli dehhh

But, selain positive points, banyak juga cewek Inggris yang bilang kalau iklan ini ngga realistic. Karena, cewek ternyata perlu lihat yang indah indah di iklan, karena aspirasional buat mereka. Ada juga yang bilang, kalau iklan ini bikin mereka turn off, karena geli ngelihat badan mereka yang sama sekali ngga attraktif. Dengan adanya pro kontra kaya gini sudah pasti bisa dibilang iklan ini berhasil banget untuk increase awareness nya Dove.

Dove juga bikin survey untuk tahu opini cewek cewek tentang Real Beauty, banyak deh yang menarik :

• Cuman 2 persen cewek di dunia yang berani bilang, kalau dia itu cantik. Di Indonesia cuman 1% yang bialng dirinya cantik
• 42% cewek di dunia, ngga comfortable untuk nge discribe kalau dirinya cantik
• 47% cewek di dunia merasa kegemukan
• Hampir 40% wanita di indonesia ngga puas dengan kecantikan mereka
• Cuman cewek di Indonesia (compare ama negara asia lain) yang menempatkan spiritual dan agama sebagai hal yang bisa membuat mereka cantik :)
• 45% wanita di dunia percaya kalau cewek cantik akan banyak mendapat kesempatan bagus di dalam hidupnya
• 59% wanita di dunia merasa kalau cowok lebih menghargai wanita yang cantik dibanding yang lain

Lengkapnya di : http://www.campaignforrealbeauty.com atau di http://www.forrealbeauty-id.com